2010.11.28. Андрій Середа про професію рекламного диктора

2010.11.28. Андрій Середа про професію рекламного диктора

Його колоритний голос лунає в рекламі вже впродовж 20 років. Але майже ніхто не знає, що це відомий український музикант, лідер гурту «Кому вниз» Андрій Середа. Диктором реклами Андрій став випадково.

Перша половина 90-их. Рекламний бізнес в Україні тоді тільки починав розвиватися. «Це був випадок чистої води, — згадує Андрій Середа в розмові з Deutsche Welle. — Моя так звана кума — ми хрестили її кота — свого часу потрапила до студії звукозапису реклами «Нова». Її туди запросили, а вона, в свою чергу, вже запросила мене».

До того часу запис реклами в Україні взагалі не існував. Можна сказати, що Андрій став одним з перших, хто почав займатися озвученням реклами: «Тоді голос брали як ексклюзив до конкретного продукту. Я був ексклюзивним голосом компанії Mitsubishi і, до речі, першим, хто почав говорити «мітцубіші», замість «міцубісі».

Не кожен актор може стати диктором

Андрій вважає, що на початку рекламно-дикторської кар’єри йому було легше, ніж сьогоднішнім новачкам-початківцям. Зараз працедавці потребують дикторів з уже поставленим голосом, з добрим відчуттям темпу й ритму.

До того ж, за словами Андрія, не кожний актор театру або кіно має подібні здібності — радше диктори телебачення. На його думку, читання рекламного тексту — це справжнє мистецтво. «Треба викласти те, що потрібно, в одній-двох фразах. Щоб був початок і було завершення. Реклама — це маленьке оповідання, маленька вистава. Є реклами, у яких звучить лише одне слово, але воно має бути просто тотальним», — каже Андрій.

Найважливішим для диктора реклами є відчуття часу, який дуже обмежений — 15-20 сек. «Замовники намагаються в дуже маленький проміжок часу вкласти якомога більше слів, — ділиться досвідом Андрій. — І знову таки ти йдеш їм назустріч. Але слухач не повинен мати відчуття, що це все робиться занадто поспішно. Треба, щоб реклама ніколи не була позбавлена комфорту. Це один із стовпів, на яких вона тримається».

Намагання видати бажане за дійсне

Чи не вбачає Андрій внутрішнього протиріччя в тому, що йому, митцю, доводиться мати справу зі споживацтвом? «Реклама завжди намагалася видати бажане за дійсне, — відповідає Андрій. — І тут є речі, які перетинаються. Що в музиці, що в рекламі ти відриваєш людину від так званої дійсності. Ти пропонуєш їй те, чого вона позбавлена. А це вже вибір людини — приймати чи ні».

Стати викладачем дикторського мистецтва в рекламі Андрій не планує: «Не знаю, як можна навчити людей керувати часом. Якщо в рекламі я маю існувати в конкретному часовому просторі, то в музиці ми маємо стовідсоткову можливість існувати в більшому просторі. Взагалі, без часових обмежень...» Сьогодні Андрій Середа тішиться тим, що йому поталанило і він пройшов професійне зростання як диктор реклами разом з цим бізнесом.

Олександр Павлов, dw.de, 2009.12.28

 

Надруковано: 2012.09.15 в 03:15 || Кількість переглядів сторінки: 345